Bruna en ReadShop zien de verkoop van zowel Nederlandstalige als Engelstalige boeken sterk groeien. Volgens moederbedrijf Audax Groep is de eerder genoteerde groei de afgelopen maanden verder opgelopen tot meer dan 30 procent.
Daarmee laten de grootste boekwinkelketens van Nederland volgens Audax zien dat de markt voor het fysieke boek volop in beweging is. De groei komt volgens het bedrijf onder meer voort uit gerichte commerciële inspanningen, aantrekkelijke aanbiedingen en een vernieuwd aanbod van titels.
Opvallend is dat niet alleen de online verkoop groeit, maar dat klanten ook weer nadrukkelijk de winkel bezoeken om boeken uit te zoeken.
Nieuwe generatie lezers
Volgens Jan-Hein Wierts, category lead Nederlands boek & tijdschriften bij Audax Groep, speelt een nieuwe generatie lezers een belangrijke rol in de groei. “We zien dat een nieuwe generatie steeds meer interesse toont in boeken. Wellicht speelt de trend om minder op de smartphone te zitten hierin mee. Die ontwikkeling ondersteunen we actief door een breder en gevarieerder aanbod voor elke doelgroep te bieden.”
Daarbij gaat het volgens Wierts niet alleen om traditionele leesboeken. Ook categorieën als kleurboeken voor volwassenen en Murdoku-puzzelboeken zijn de afgelopen tijd sterk in populariteit gegroeid, met name onder jongere consumenten. Social media spelen daarin volgens Audax een belangrijke rol.
Winkel en online versterken elkaar
De groei past bij de bredere ontwikkeling binnen Audax, waar Bruna en ReadShop zowel fysieke winkels als online kanalen inzetten. “Hoewel we online veel verkopen, zien we ook een trend dat mensen de gang naar de winkels maken om tijd te nemen om hun boek te kiezen”, aldus Wierts. “Wij bieden beide mogelijkheden, wat mogelijk één van de pijlers van het succes is.”
Bruna en ReadShop bereiden de komende maanden nieuwe acties voor om de groei vast te houden. Daarnaast wil Audax ouders en scholen ondersteunen bij het stimuleren van jongeren om meer te lezen.
Bruna weer zichtbaarder in winkelstraten
De positieve ontwikkeling in boekenverkoop sluit aan bij de beweging die Audax de afgelopen periode inzet met Bruna en ReadShop. Zo opent Bruna in het vierde kwartaal van 2026 een nieuwe winkel aan de Hoofdstraat in Hoogeveen en maakten verschillende Bruna- en ReadShop-winkels recent een doorstart of eigenaarswissel door.
Daarmee blijft Audax inzetten op een combinatie van fysieke aanwezigheid, lokaal ondernemerschap, online verkoop en een breed assortiment rond lezen, gemak en cadeauproducten.
