Bruna Reizen is de naam van de nieuwste reisonderneming van Nederland. De nieuwe dochteronderneming van Audax Groep en retailformule Bruna, heeft tijdens de reisbeurs ITB in Berlijn ook bekendgemaakt dat zij Journey Mentor heeft gekozen als softwarepartner voor haar nieuwe reisactiviteiten. Met deze stap onderstreept Bruna haar ambitie om de manier waarop reizen in Nederland worden verkocht fundamenteel te vernieuwen. Paul Sies, mede-aandeelhouder en sinds de overname eerder dit jaar Restructuring Officer bij Audax, is in april 2024 ook benoemd tot President en Chief Executive Officer (CEO) van Journey Mentor.
Bruna Reizen introduceert een hybride model dat geavanceerde digitale reistechnologie combineert met de schaal, zichtbaarheid en het vertrouwen van meer dan 270 fysieke winkels in heel Nederland. “In een markt die wordt gedomineerd door óf pure online platforms óf traditionele reisbureaus, positioneert Bruna zich als het eerste grootschalige retailgedreven reisplatform waarin data-intelligentie, dynamische prijsstelling en persoonlijke service samenkomen in één geïntegreerde klantbeleving”, zo stelt Bruna in een persbericht.
Het platform wordt aangedreven door de geavanceerde distributie-engine van Journey Mentor, die realtime content van honderden airlines, touroperators en accommodatieaanbieders vergelijkt en optimaliseert. Deze technologie maakt continue prijsbenchmarking, dynamisch samenstellen van reizen en snelle productconfiguratie mogelijk – en vormt daarmee een direct alternatief voor statische voorraadsystemen en verouderde boekingsmodellen.
CEO van Journey Mentor
Zoals vermeld is Sies in april 2024 ook benoemd tot President en Chief Executive Officer (CEO) van Journey Mentor. Sies heeft ruim 35 jaar ervaring in de luchtvaart- en reisbranche, waar hij diverse bestuurs- en directiefuncties bekleedde. Hij speelde een sleutelrol bij het herstructureren van noodlijdende luchtvaartmaatschappijen en horecabedrijven en bij de lancering van nieuwe airlines.
Hij, waar hij met een nieuwe strategie, aangepaste vloot- en prijsaanpak en een herstructurering naar drie inkomstenstromen het bedrijf weer succesvol en toekomstbestendig maakte. Eerder was hij onder meer CCO bij Air Malta en CEO van Cyprus Airways, waar hij onder meer leiding gaf aan transformaties en crisisherstructureringen, inclusief het veiligstellen van EU-financiering tijdens de coronaperiode.
“Onze ambitie is helder: wij betreden de reismarkt niet om te volgen, maar om te leiden,” aldus Paul Sies, Chief Restructuring Officer bij Audax. “De technologie van Journey Mentor stelt ons in staat om realtime uit honderden aanbieders te sourcen, te optimaliseren en te herprijzen. In combinatie met onze landelijke retailaanwezigheid kunnen wij klanten iets bieden wat de markt nog niet heeft gezien: digitale intelligentie gecombineerd met fysiek vertrouwen. Met SWAPS gaan we nog een stap verder: we zorgen ervoor dat klanten ook na boeking blijven profiteren van de beste beschikbare deal.”
SWAPS
De introductie van SWAPS – Bruna Reizen’s post-booking prijsoptimalisatieservice – speelt naar eigen zeggen direct in op een van de grootste frustraties van consumenten in online travel: prijsvolatiliteit na aankoop. Door boekingen actief te monitoren en waar mogelijk te optimaliseren na de transactie, wil Bruna een nieuwe standaard van vertrouwen in de reismarkt neerzetten.
Met een sterk merk, landelijke dekking en schaalbare technologische infrastructuur positioneert Bruna Reizen zich niet als een zoveelste tussenpersoon, maar als een next-generation travel retail platform dat is ontworpen voor structurele groei.
Bruna Reizen verwacht medio april 2026 te starten met de verkoop van reizen.
Journey Mentor
Journey Mentor is een next-generation travel technology onderneming gespecialiseerd in intelligente distributie, dynamische packaging en realtime optimalisatie. Het platform aggregeert en vergelijkt content van honderden wereldwijde reisleveranciers en stelt reisorganisaties in staat om met datagedreven precisie en commerciële wendbaarheid te opereren.
Ontworpen als alternatief voor gefragmenteerde legacy-systemen, ondersteunt Journey Mentor reisbedrijven bij schaalbare groei met behoud van prijscompetitiviteit en transparantie richting de klant.
