Interessante marktinformatie uit de Verenigde Staten: Circana verwacht dat de Amerikaanse markt voor office supplies in 2026 uitkomt op 11,1 miljard dollar. Daarmee blijft de markt vrijwel stabiel ten opzichte van 2025, met een lichte daling van 0,1 procent. Die stabiliteit komt echter vooral door hogere prijzen, want het aantal verkochte stuks blijft dalen.
Volgens de nieuwste Future of Office Supplies-forecast van Circana daalt het volume in de Amerikaanse office supplies-markt in 2026 naar verwachting met 2,8 procent. De gemiddelde verkoopprijzen stijgen in dezelfde periode met ongeveer 2,8 procent. Daarmee wordt opnieuw zichtbaar dat de markt in omzet redelijk op niveau blijft, maar dat de onderliggende vraag onder druk staat.
“While the office supplies industry continues to face headwinds and demand pressures, the outlook reveals a degree of consumer resilience, with pricing acting as the primary growth lever”, zegt Ben Arnold, industry advisor Office Supplies bij Circana. Volgens Arnold worden promoties en seizoensmomenten als back-to-school steeds belangrijker, omdat consumenten vaker kiezen voor goedkopere alternatieven.
Back-to-school blijft belangrijk verkoopmoment
De Amerikaanse office supplies-markt wordt sterk beïnvloed door inflatie en hogere kosten. Circana stelt dat de gemiddelde verkoopprijzen dit jaar tot nu toe met circa vijf procent zijn gestegen, terwijl de feitelijke stuksprijzen zelfs tot zeven procent hoger liggen. Tegelijkertijd daalde het totale volume met vier procent.
Daarmee ontstaat volgens Circana een markt waarin waarde en prijs steeds belangrijker worden. Back-to-school blijft daarbij een cruciale periode. Consumenten concentreren hun aankopen steeds meer rond promotionele momenten om hun budgetten beter te beheersen. Voor het komende back-to-schoolseizoen verwacht Circana, ondanks druk op volumes, toch een omzetgroei van net onder één procent, vooral dankzij prijsstijgingen.
Groei in schrijven, tape en creatieve producten
Hoewel de totale markt vlak tot licht dalend blijft, ziet Circana wel productgroepen die beter presteren. Voor 2026 verwacht het databedrijf onder meer groei bij schrijfwaren, speciale tape, zelfklevende notities en creatieve en kunstgerelateerde producten.
Tegelijkertijd blijven enkele traditionele categorieën onder druk staan, zoals kantoor- en printerpapier, presentatie- en referentiematerialen en delen van de kleur- en creatieve assortimenten. Dat beeld past bij een markt waarin de vraag verschuift, maar waarin bepaalde analoge producten toch relevant blijven.
Digitale druk én herwaardering van analoog
Volgens Circana verandert niet alleen het consumentengedrag, maar ook de retaildynamiek. E-commerce blijft marktaandeel winnen, hybride werken verplaatst een deel van de zakelijke aankopen naar retailkanalen en marketplaces krijgen meer invloed.
Daarbij speelt ook de spanning tussen digitaal en analoog. Investeringen in technologie en AI drukken op budgetten voor traditionele kantoorartikelen, terwijl tegelijk een groeiende creatieve en analoge beweging zorgt voor vraag naar tastbare, niet-digitale producten.
“Current shifting dynamics are fundamentally reshaping both retail and commercial demand for office supplies”, aldus Arnold. “While digital adoption continues to accelerate, there remains strong interest in tactile, creative, and analog solutions.”
Ook Nederlandse markt breder in beeld
Circana is ook actief in Nederland. Naast de verkoop van producten in drogisterijen en supermarkten meet Circana sinds begin dit jaar ook de verkoop van kantoorartikelen in gemakswinkels en tankstations. Daarmee ontstaat een breder beeld van de Nederlandse markt voor office supplies buiten de traditionele kantoorvakhandel om.
Dat is relevant, omdat juist gemakswinkels en tabaks-/gemaksformules in Nederland een steeds belangrijkere rol spelen in de verkoop van aanpalende assortimentsgroepen zoals kantoorartikelen, schrijfwaren, wenskaarten en tijdschriften. De Amerikaanse cijfers onderstrepen bovendien dat prijs, promotie, seizoensverkoop en creatieve producten ook voor de Nederlandse markt interessante thema’s blijven.
