Ontwerp je eigen print voor een ‘FRedding’-shirt. Met die opdracht gingen honderden creatieve consumenten aan de slag in een gezamenlijke actie van edding en mannenmodemerk A Fish Named Fred. Uit de beste inzendingen is een fraai shirt samengesteld dat begin volgend jaar in de winkels hangt. Een deel van de opbrengst gaat naar Make-A-Wish Nederland. Age Yska (edding) en Anouk Verheij en CEO Rob Schalker van A Fish Named Fred lichten de campagne toe.
Halverwege het gesprek, dat plaatsvindt in zijn werkkamer in Lijnden, staat Rob Schalker op en komt even later terug met het shirt waar het allemaal om draait. Het hippe overhemd maakt vanaf eind januari, begin februari, deel uit van de zomercollectie 2026 van A Fish Named Fred, het modemerk voor mannen dat bekendstaat om zijn opvallende prints en levendige kleuren. Op het shirt prijkt een combinatie van vijf ontwerpen, gemaakt door de winnaars van de FRedding-actie. Het kan naar believen worden ingekleurd met een bijgeleverde set edding-textielstiften. “Het shirt is als limited edition verkrijgbaar en kost, inclusief de edding-stiften, € 99,95,” aldus de CEO van het kledingmerk.
Make-A-Wish
Schalker vertelt samen met Age Yska, marketingmanager bij edding Benelux, over de bijzondere campagne. “Het idee was in vijf minuten geboren, hier aan tafel,” zegt Yska. “Onze merken delen waarden als kleur, creativiteit en lef. We wilden iets bedenken voor een goed doel, waarbij de kracht van beide merken naar voren komt.” Het goede doel is Make-A-Wish Nederland, de stichting die hartenwensen van zieke kinderen laat uitkomen. Schalker: “Wij organiseren ieder jaar ons eigen FredPark Event, een evenement met optredens en een veiling waarmee we geld inzamelen voor goede doelen, waaronder Make-A-Wish. Tijdens de veiling worden allerlei bijzondere items geveild; zo hadden we onlangs een origineel voetbalshirt van Lionel Messi, dat maar liefst € 4.500 opbracht.”
Op zijn laptop laat de bedenker en oprichter van het kleurrijke modelabel een paar videofilmpjes zien waarin BN’ers de actie aankondigen. De filmpjes zijn eerder dit jaar opgenomen in de eigen fotostudio op het hoofdkantoor — ook wel Fredquarter genoemd — en massaal verspreid via social media. Saxofoniste Candy Dulfer, chef-kok Herman den Blijker, cabaretier Ruben van der Meer en nog veel meer bekende gezichten geven het FRedding-verhaal hun eigen draai. Ze kleuren een artwork van Karlijn van de Wier, kunstenaar uit het edding-netwerk, in met de edding-textielmarkers. Anouk Verheij, Creative Manager bij A Fish Named Fred en mede-bedenker van de campagne: “Zelf inkleuren maakt elk FRedding-shirt uniek en elke verkoop helpt een wens vervullen.”
Kernwaarden
De samenwerking tussen beide merken is op een bijzondere manier tot stand gekomen. Yska, lachend: “We waren allebei aanwezig op een netwerkevent en daar tikte Rob mij op m’n schouder. Hé, zei hij, wat heb jij een mooi shirt aan. Ik had namelijk een shirt aan van A Fish Named Fred; ik droeg dat al langer, omdat ik het een mooi merk vind. Eerst begreep ik niet wat hij bedoelde, maar al snel raakten we in gesprek. Het bleek dat Rob de oprichter van het kledingmerk was. Van het een kwam het ander: we ontdekten dat onze merken goed bij elkaar passen en ook persoonlijk was er meteen een klik. Zo ontstond het idee om samen iets op touw te zetten.”
Dit is één van de leukste campagnes die hij tot nu toe heeft gedaan, zegt de ervaren marketingmanager. “Het is een sympathieke actie, die past bij onze kernwaarden. Met social impact zorgen we voor verbinding en zetten we mensen op een creatieve manier aan het werk.” Schalker vult aan: “Het is verrijkend om te doen. Enerzijds vanwege het goede doel, je draagt je steentje bij aan de maatschappij. Wat ik ook leuk vind, is dat het positief is voor je brand image.” Verheij: “Mensen reageren zonder uitzondering enthousiast. Zo van: wat gaaf!” Wat de twee merken betreft krijgt de samenwerking een vervolg. Binnenkort volgt meer nieuws daarover.
“Positieve impact”
De FRedding-actie is binnen en buiten de kantoorbranche opgevallen; zo heeft hij een Benelux Office Products Award gewonnen, in de categorie Best Initiative of the Year. “Deze campagne toont hoe creativiteit en maatschappelijke betrokkenheid hand in hand gaan,” aldus de jury. “Door samen te werken met modemerk A Fish Named Fred en de Make-A-Wish Foundation verbindt edding commercieel succes aan een betekenisvol verhaal vol optimisme en positieve impact.” De prijs werd dinsdagavond 28 oktober uitgereikt tijdens een feestelijke bijeenkomst in Oosterbeek. Age Yska ontving nog een nominatie: hij behoort tot de kandidaten voor de titel Meest invloedrijke marketeer van Nederland. Deze uitslag wordt 3 december bekendgemaakt.
A Fish Named Fred
A Fish Named Fred is in 2012 opgericht door Rob Schalker. De oorspronkelijke naam van het merk met het opvallende logo (Fred, een oranje vis) was Freddie Vis, bedacht door Schalkers dochter, destijds pas tien jaar oud. Omdat de naam al in gebruik was, werd gekozen voor de huidige bedrijfsnaam. Het mannenmodelabel begon met overhemden en is uitgegroeid tot een totaalcollectie met onder meer polo’s, broeken, schoenen, jasjes en ondergoed. Een aantal jaren geleden verhuisde het hoofdkantoor van Halfweg naar een groter pand in Lijnden, onder de rook van Schiphol. Het bedrijf telt zo’n dertig medewerkers. A Fish Named Fred is inmiddels verkrijgbaar in ruim dertig landen. In ons land heeft het vrolijke en kleurrijke modelabel zes eigen winkels, of brand stores zoals Schalker ze noemt; daarnaast zijn er wereldwijd ongeveer honderd A Fish Named Fred-corners in kledingshops.
De CEO wil dat aantal snel uitbreiden: “Ik wil nog winkels in Arnhem, Nijmegen, Leeuwarden, Utrecht, Eindhoven, Den Bosch, Breda en Rotterdam. We hebben al de capaciteit om voor het eind van dit jaar drie stores te openen.” Overigens verkoopt het merk niet alleen shirts en andere kledingstukken; het oranje logo prijkt ook op onder meer bier, wijn, vis uit blik en dekbedden.
