Duitse etikettenspecialist toont veerkracht met duurzame innovaties en sterke marktpositie
HERMA, de Duitse producent van etiketten, zelfklevende materialen en etiketteermachines, blijft gestaag groeien ondanks economische tegenwind. In 2024 steeg de omzet met 5,4 procent tot 452,6 miljoen euro. Karim Aouadi, het gezicht van HERMA in de Benelux, ziet het als bewijs van de crisisbestendigheid van het familiebedrijf. “We verwachten ook dit jaar een lichte groei, al staan marges en prijzen onder druk,” zegt hij.
In Nederland realiseerde HERMA vorig jaar een plus van 7,6 procent. Voor 2025 zijn de verwachtingen iets gematigder. “We mikken op een groei van enkele procenten ten opzichte van 2024,” aldus Aouadi. “De prijzenoorlog in verschillende markten maakt het moeilijk om marges op peil te houden, maar onze doelen blijven ambitieus én haalbaar.”
Perspectief voor het nieuwe seizoen
De vraag naar de zogenoemde traditionele etiketten voor kantoorbenodigdheden blijft dalen door digitalisering en thuiswerken. “Producten als cd- en ordneretiketten worden minder gebruikt,” legt Aouadi uit. “Maar daar staat tegenover dat logistieke etiketten juist sterker groeien dan verwacht. De toename van e-commerce blijft die vraag ondersteunen.”
Ook bij de grote internationale retailers boekt HERMA succesvolle resultaten. “Dat is een positieve ontwikkeling en geeft aan dat we ons gelukkig weer in rustig vaarwater bevinden in 2025,” zegt Aouadi.
Sterke groei in specials en zelfklevende materialen
Een van de opvallendste groeisegmenten voor HERMA is dat van de zogenoemde Specials: etiketten met bijzondere functies, waaronder weerbestendige folie-etiketten en textieletiketten. “Deze producten doen het goed in zowel b2b als retail,” vertelt Aouadi. “Ze zijn ook verkrijgbaar in kleinere verpakkingen, waardoor ze aantrekkelijk zijn voor retailers en eindgebruikers.”
De divisie HERMA Zelfklevende Materialen – productie van halffabricaten met een breed scala aan etiketmaterialen en kleefkrachten – noteerde een groei van 6,6 procent, sterker dan de Europese markt als geheel. “Daarmee laten we zien dat innovatie en logistieke betrouwbaarheid echt het verschil maken,” aldus Aouadi. “Onze fijndistributie is uitstekend op orde, wat ons een streepje voor geeft in de markt.”
Erkenning voor prestaties en partnerschap
Ondanks de groei van onlinekanalen blijft Aouadi hechten aan persoonlijk contact. “Vakbeurzen zijn nog steeds essentieel voor onze organisatie,” benadrukt hij. “De Paper Show in België is daarvan een goed voorbeeld: een compacte, inspirerende beurs waar we in korte tijd veel klanten spreken. We zullen er in januari 2026 zeker weer aanwezig zijn.”
HERMA’s prestaties bleven niet onopgemerkt. Het bedrijf won onlangs twee onderscheidingen: de Quantore Award 2025 voor beste commerciële prestatie en de SPIP Award van Lyreco Benelux – een erkenning op basis van concurrentievermogen, categoriemanagement, logistiek en duurzaamheid. “We zijn trots op deze erkenningen,” zegt Aouadi. “Ze tonen aan dat onze aanpak werkt en dat we betrouwbare partners zijn voor onze klanten.”
Duurzaamheid als drijvende kracht
HERMA maakt bovendien flinke stappen op het gebied van duurzaamheid. Het bedrijf behaalde begin dit jaar een gouden EcoVadis-medaille, na eerder twee keer zilver. Daarmee behoort het tot de top vijf procent meest duurzame bedrijven wereldwijd. “Dat danken we aan onze transparante rapportage en de concrete uitvoering van duurzaamheidsmaatregelen,” legt Aouadi uit.
Daarnaast kreeg HERMA de officiële bevestiging van het Science Based Targets initiative (SBTi) dat het bedrijf bijdraagt aan de klimaatdoelstelling van 1,5 graad in 2030. Het einddoel is netto nul uitstoot van broeikasgassen in 2040.
Ondanks de prijsdruk en veranderende markten blijft HERMA optimistisch. “We blijven investeren in innovatie, duurzaamheid en partnerschap,” besluit Aouadi. “Dat is wat ons sterk maakt – in goede én moeilijke tijden.”
Algemeen directeur Sven Schneller vertrekt in 2026
Sven Schneller (58) heeft aangekondigd medio 2026 te stoppen als algemeen directeur van HERMA. Hij werkt al ruim veertig jaar bij het familiebedrijf, waarvan twintig jaar in de directie.
Schneller speelde een belangrijke rol in de groei en professionalisering van HERMA. Hij acht de tijd rijp om het stokje over te dragen aan een nieuwe generatie en zal de overgang persoonlijk begeleiden. Na zijn vertrek blijft hij het bedrijf op informele basis adviseren.
