Integrated Systems Europe (ISE) 2026 bevestigde onlangs in Barcelona opnieuw zijn positie als dé mondiale ontmoetingsplaats voor innovatie en marktontwikkeling rond UC en Pro AV. Er waren ruim 92.000 bezoekers en 1.751 exposanten. De beursvloer bood het vertrouwde spektakel van metershoge ledwanden, maar toch was alles anders. Hybride werken wordt minder als groeimotor gezien. Ja, er was veel AI en hardware, maar de nadruk lag niet zozeer op innovaties maar op zaken als beheer, security en schaalbaarheid.
Waar de laatste jaren vooral optimisme heerste over hybrid work als groeimotor, lijkt het momentum afgenomen. Leveranciers richten zich nu op het consolideren van hun marktaandeel en het verfijnen van hun portfolio’s.
Transitie naar IT-integratie
Op de beursvloer werd duidelijk dat veiligheid en compliance inmiddels bepalen of een product überhaupt nog bij eindklanten op de shortlist belandt. Security is een eerste selectiecriterium. IT-afdelingen toetsen oplossingen vooraf op integratie met bestaande security-systemen, updatebeleid en dataverwerking.
Daarmee zijn ook device management en lifecycle governance uitgegroeid tot cruciale competitieve factoren. Organisaties willen inzicht in hun volledige base: welke devices waar staan, welke firmware draait, wanneer updates plaatsvinden en hoe support wordt afgehandeld. Het beheer moet centraal, schaalbaar en aantoonbaar compliant zijn. Zeker in internationale omgevingen is dat geen luxe, maar noodzaak.
Productcertificeringen spelen in dat kader een doorslaggevende rol. Denk aan certificeringen voor Microsoft Teams Rooms. Zonder die formele goedkeuring komen oplossingen in veel aanbestedingen simpelweg niet in aanmerking. Certificering fungeert als kwaliteitsstempel én als toegangsbewijs tot het ecosysteem.
Unified Communications is daarmee een IT-gestuurde markt geworden, die inhoudelijk wordt beoordeeld volgens IT-standaarden.
Invloed Microsoft
Op de beursvloer werd opnieuw duidelijk hoe groot de invloed van Microsoft is binnen workplace collaboration. Microsoft Teams Rooms vertegenwoordigt inmiddels meer dan de helft van alle wereldwijd geïnstalleerde room systems. Certificering en compatibiliteit met het Microsoft Device Endpoint Platform (MDEP) zijn voor veel leveranciers een absolute voorwaarde om überhaupt in enterprise-projecten mee te mogen doen.
Met groeicijfers rond Microsoft Teams Rooms (MTR), Copilot-roadmaps en MDEP-ontwikkelingen biedt het bedrijf de markt een samenhangend toekomstbeeld waar veel leveranciers zich graag aan verbinden. Certificering en volledige alignment met het Microsoft-ecosysteem zijn voor veel partijen vanzelfsprekend geworden, mede omdat MTR inmiddels meer dan de helft van de wereldwijde markt vertegenwoordigt.
Interoperabiliteit
Toch blijft Zoom relevant en wint Google terrein, met name in EMEA. Daarnaast neemt interoperabiliteit tussen platformen toe.
In veel organisaties bestaan meerdere ecosystemen naast elkaar. De verwachting dat één platform alles zou domineren, maakt plaats voor een realiteit waarin gemengde omgevingen de norm zijn. Daarbij klinkt ook een ander geluid: veel eindgebruikers vinden de kwaliteit van hun UC-hardware goed genoeg, waardoor de vraag afneemt.
Wat differentiatie betreft, verschuift het speelveld duidelijk. Cameratechnologie is in grote lijnen gestandaardiseerd. AI-gebaseerde framing en multi-camera-opstellingen zijn breed beschikbaar en leveren zelden nog een doorslaggevend concurrentievoordeel op.
Verschuiving aandacht
Audio wint aan belang, zeker in grotere en complexere ruimtes. Geavanceerde microfoonarrays, DSP (digitale signaalprocessors)-oplossingen en adaptieve audiotechnologie bepalen vaker de gebruikservaring dan de resolutie van de camera. Problemen in vergaderruimtes blijken in de praktijk vaker akoestisch dan visueel van aard.
Beheer, implementatie en governance worden cruciaal. Device management, analytics, automatisering en lifecyclemanagement maken het verschil, zeker in internationale omgevingen met honderden of duizenden ruimtes. Het gaat steeds minder om het losse device en steeds meer om hoe het totale systeem wordt uitgerold en beheerd.
De productintroducties op ISE 2026 bevestigden dat beeld. Nieuwe AI-gedreven camera’s, zoals de Logitech Rally AI Camera en Rally AI Camera Pro, automatiseren framing en ondersteunen complexere opstellingen. Lenovo koos voor schaalbaarheid via bundels, onder meer in combinatie met Huddly-camera’s, om deployment eenvoudiger te maken. BYOD-ondersteuning en cross-platform interoperabiliteit werden vrijwel overal als basisfunctionaliteit gepresenteerd.
Van spektakel naar pragmatisme met LED en e-paper
Op het gebied van professionele schermen balanceert de markt volgens analisten tussen visuele impact en praktische bruikbaarheid. Direct-view LED blijft dominant, waarbij ultra-fijn pixelpitch zoals 1.2mm en CoB (Chip-on-Board) technologie inmiddels standaard zijn geworden. Curved, semi-transparante en zelfs sferische LED-constructies waren opvallende eyecatchers, al blijft hun commerciële toepasbaarheid buiten high-end flagship locaties beperkt.
Daarnaast bevestigt e-paper zijn opmars als duurzaam en kostenefficiënt alternatief voor signage. Met verbeterde kleurweergave, dunnere randen en aanzienlijke prijsdalingen tonen fabrikanten als Samsung, Sharp en LG uitgebreide e-paper line-ups. Deze technologie past uitstekend in carbonbewuste bedrijfsomgevingen en kan een deel van de printadvertentiemarkt afsnoepen.
Artificial Intelligence
Ruim drie jaar na de doorbraak van ChatGPT is AI nog altijd prominent aanwezig, maar anders. Generatieve AI is technisch verder ontwikkeld en inmiddels in staat om naast tekst ook audio en beeld op hoog niveau te produceren. Toch werd op ISE minder gesproken over disruptie en meer over praktische toepassing. AI wordt steeds vaker gezien als een ‘betere algoritmelaag’ die patronen in data herkent en processen versnelt, eerder dan als zelfstandige intelligentie. Leveranciers positioneren AI selectiever, met nadruk op concrete use cases, transparantie en menselijke controle. Er klinkt bovendien gezonde scepsis richting oplossingen die als ‘AI’ worden gepresenteerd maar feitelijk klassieke automatisering zijn, zogeheten ‘AI-washing’.
Op de beursvloer waren toepassingen zichtbaar in non-lineaire editsoftware, zoals automatische transcriptie, audio-leveling en objecttracking, en in interactieve displays met AI-chipsets die taalmodellen lokaal, ‘on the edge’, kunnen draaien. Ook in digital signage wordt AI ingezet voor doelgroepherkenning en geautomatiseerde advertentieplaatsing. AI wordt dus vooral gewaardeerd als hulpmiddel dat repetitieve of complexe taken ondersteunt, niet als universele oplossing voor elk probleem.
Toekomst en kansen
ISE 2026 onderstreept dat de Pro AV-industrie zich in een transitie bevindt van hardware-gedreven innovatie naar softwaregerichte en workflow-georiënteerde oplossingen. Vooral voor UC en collaboration ligt een belangrijk groeipunt in het leveren van eenvoudig beheersbare, veilige, IT-conforme en AI-ondersteunde producten.
Collaboration zal waarschijnlijk prominent zichtbaar blijven op de beursvloer, maar het zwaartepunt verschuift. Nu hardware volwassen is, governance grotendeels gestandaardiseerd en differentiatie opschuift naar beheer- en infrastructuurlagen, ligt de echte concurrentiestrijd niet langer bij de devices. Lifecyclebeleid, platformintegratie, analytics, security en service vormen het nieuwe speelveld.
Voor integrators is het cruciaal om openheid in het ecosysteem te stimuleren, interoperabiliteit te waarborgen en strategische lock-in te vermijden.
ISE 2027 is van 2 tot en met 5 februari 2027 in Fira de Barcelona Gran Via.
Nieuwe producten op ISE 2026
-
Jabra: PanaCast 55 VBS, PanaCast SpeakerMic, modulaire PanaCast Room Kits met AI-gestuurde camera’s (Huddly), Microsoft Teams Rooms-certificering.
-
Samsung: 85″ Spatial Signage 4K 3D-scherm, 115″ QHFX, 146″ The Wall All-in-One; integratie met Cisco en AI Studio-app voor contentoptimalisatie.
-
Logitech: Rally AI Camera Pro voor betere framing en sprekertracking.
-
Lenovo: ThinkSmart Core Gen 2 bundeling met Huddly-camera’s, AI-geschikte meetingoplossingen.
-
MAXHUB: Videobar XBar Series, Microsoft Teams Rooms-op-Windows.
-
Owl Labs: Meeting Owl 5 Pro, 360° tafeloplossing, BYOD-connectiviteit.
-
Cisco: Room Kit Pro G2, Desk Pro G2, Wireless Phone 9821.
-
Shure: IntelliMix Bar Pro, geïntegreerde audio-video-oplossingen met AI-framing (MDEP).
-
Neat: Neat Pad Pro en Neat Open platform.
-
HP | Poly: Mission Series USB-headsets, Poly VideoOS 5.0, Poly Studio V12, HP Dimension met Google Beam.
-
Yealink: A25 videobalk met ultragroothoekcamera van 151 graden.
-
GoBright: Roombooking systemen met Webex-integratie.
-
Google Meet & Microsoft Teams Rooms: Tweerichtingsinteroperabiliteit.
-
Joan Workplace: Energiezuinige e-paper room displays, koppeling met Microsoft 365 en Google Workspace, AI-agentintegratie.
Geslaagde ISE Network Drink
Een dag vóór de officiële opening van ISE 2026 vond in Barcelona de eerste ISE Network Drink plaats. De netwerkborrel, georganiseerd door Netherlands Business Support Office Barcelona (NBSO), Dutch Connection Barcelona en TBM en KBM als mediapartner, bracht een select gezelschap van Nederlandse en Spaanse professionals uit AV, IT, telecom en smartbuilding samen in restaurant Nuara aan Port Olímpic.
Het informele event bood deelnemers de gelegenheid om in een ongedwongen setting kennis te maken en bestaande relaties te versterken, nog vóór de drukte van de beurs losbarstte. De ISE Network Drink bleek niet alleen een geslaagd netwerkmoment, maar markeerde ook een veelbelovende start van de Nederlandse aanwezigheid op ISE 2026. Gezien de positieve reacties krijgt het event in 2027 een vervolg op 1 februari, de avond voor de beursopening.
