De zomer van 2026 wordt een absolute topzomer voor sportliefhebbers. Met onder meer het WK Voetbal, de Tour de France, de Tour de France Femmes, het EK Atletiek en de Dutch Grand Prix in Zandvoor. Dat maakt het thema van de komende bijeenkomst van Officers World extra actueel. Op woensdag 24 juni komen de leden bij elkaar op Kasteel Steenenburg in Nieuwkuijk voor een inspirerende bijeenkomst rond succes, merkbelofte en sportsponsoring.
Sportsponsoring als strategisch instrument
De leden krijgen die middag een inspirerende presentatie van Bob van Oosterhout, een van de meest vooraanstaande sportmarketeers van Nederland. Van Oosterhout richtte in 1997 sportmarketingbureau Triple Double op en werkte met zijn team voor grote merken, bedrijven en sportorganisaties.
Met Triple Double werkte hij voor aansprekende merken en organisaties als Philips, Essent, Ricoh, ABN AMRO, PSV en NOC*NSF. Daarbij stond steeds dezelfde vraag centraal: hoe maak je van sponsoring méér dan zichtbaarheid alleen? Hoe zorg je ervoor dat een merk echt betekenis krijgt binnen de sport en dat een partnership waarde oplevert voor zowel sponsor, sportorganisatie als publiek?
Van Oosterhout heeft in de loop der jaren een indrukwekkende staat van dienst opgebouwd. Zo werd hij verkozen tot Sportmarketeer van het Jaar 2009 en uitgeroepen tot Sponsor Personality van het Jaar 2010.
Ook won hij de BOV Trofee voor Beste Ondernemers Visie. Daarmee geldt hij niet alleen als kenner van de sportwereld, maar ook als ondernemer die als geen ander begrijpt hoe merken, beleving en commerciële doelstellingen bij elkaar komen.
Hij zal die middag ingaan op de vraag hoe merken sport kunnen inzetten om hun positie te versterken. Sportsponsoring is allang niet meer alleen een logo op een shirt, een reclamebord langs het veld of hospitality rond een wedstrijd. Succesvolle sportmarketing vraagt om een doordachte strategie, een geloofwaardige koppeling tussen merk en sport en een duidelijke activatie richting doelgroep.
Het succes van HG
Een andere sprekers is Maarten Krommendijk, country manager Nederland en Duitsland en MT-lid bij HG, het inhoudelijke programma. Onder de titel ‘HG doet wat het belooft! Maar wat maakt HG zo succesvol?’ neemt hij de aanwezigen mee in het verhaal achter een van de bekendste merken in de Nederlandse huishoudkast.
HG is met de slogan ‘Doet wat het belooft’ uitgegroeid tot een sterk en herkenbaar consumentenmerk. Met meer dan 300 producten in het assortiment biedt HG oplossingen voor uiteenlopende reinigings- en onderhoudsproblemen in en rondom het huis. Het bedrijf is actief in meerdere Europese landen en heeft de ambitie om zijn positie verder uit te bouwen.
Tijdens zijn presentatie gaat Krommendijk in op de factoren achter het succes van HG. Daarbij draait het niet alleen om productkwaliteit, maar ook om herkenbaarheid, vertrouwen en consistentie. Juist in een markt waarin consumenten veel keuze hebben, is een duidelijke belofte van grote waarde.
Netwerken in bijzondere setting
Na het inhoudelijke programma is er gelegenheid om na te praten tijdens de borrel in de Hofkamer. Gevolgd door een culinair diner in de Orangerie van Kasteel Steenenburg, onder leiding van chef-kok Marcel van Berkel.
De locatie draagt nadrukkelijk bij aan de uitstraling van de bijeenkomst. Kasteel Steenenburg in Nieuwkuijk combineert historie, gastvrijheid en beleving en vormt daarmee een passende omgeving voor een middag waarin inspiratie, ondernemerschap en netwerken centraal staan.
