De populariteit van Black Friday is terug te zien in de omzetstijgingen van retailers. Consumentenelektronica groeit met 29% (2017 t.o.v. dezelfde week 2016) en computers & accessoires groei met 24%. Specifieke artikelgroepen die het goed doen tijdens Black Friday zijn headsets (+ 74%), health/fitness trackers & smartwatches (+ 61%), gamingaccessoires (+ 46%), gamingconsoles (+46%), notebooks (+ 38%) en televisies (+33%). Deze groei geldt ook voor groot huishoudelijk apparatuur (+10%) en klein huishoudelijk apparatuur (+20%). (Bron: GfK Retailpanels, periode w47 2017 vs. w47 2016).
Binnen het GfK Retail panel zien we op totaalniveau een groei van 22 procent en 42 procent voor online. In de productgroepen consumentenelektronica, computers & accessoires, groot – en klein huishoudelijk apparatuur als ook telecom en kleding & schoenen zien we een flinke omzetgroei (periode week 47 2017 versus dezelfde week in 2016). Uit een speciaal door GfK uitgevoerde Black Friday studie blijkt dat 35 procent van de consumenten gebruik heeft gemaakt van Black Friday aanbiedingen en iets heeft gekocht waarvan 54 procent via webshops en 46 procent (ook) in de fysieke winkel. Tweederde van de Black Friday kopers koopt producten die men toch al van plan was te kopen. Een derde van hen geeft aan verleid te zijn tot extra aankopen die men niet van plan was (dit komt overeen met 11% van de Nederlandse consumenten). Het merendeel van de kopers laat weten dat de Black Friday aankopen zomaar of zonder speciale gelegenheid zijn gekocht (65%). 19 procent kocht tijdens de Black Friday sales cadeautjes voor Sinterklaas en eenzelfde percentage voor Kerstmis.
Black Friday was nadrukkelijk aanwezig dit jaar; 97% kent dit fenomeen. Vooral onder jongeren is het erg populair; 55% van de 15-29-jarigen heeft iets gekocht tijdens de Black Friday sales. Black Friday aankopen zijn vooral bedoeld als verwenmomentje voor zichzelf: 65% van de consumenten die tijdens de Black Friday sales hebben gekocht, heeft iets voor zichzelf gekocht. Partner en kinderen (beide 16%) komen op de tweede plaats.
