Duurzaamheid is een van de belangrijkste speerpunten van STAEDTLER. De Duitse schrijfwarenspecialist voegt daarbij ook de daad bij het woord. Zo heeft STAEDTLER als eerste fabrikant ter wereld het TÜV-milieukeurmerk voor zijn ‘Made from Upcycled Wood’ potloden verkregen. Ook heeft het bedrijf een eigen duurzame plantage in Ecuador die voor een groot deel voorziet in het hout voor de potloden. Sara Smet, marketing manager bij STAEDTLER Benelux, belicht de vele ecologische inspanningen op het gebied van de producten en de productie zelf.
De focus op duurzaamheid komt bij STAEDTLER op verschillende manieren tot uiting. Sara Smet: ‘Wij zorgen ervoor om duurzame producten aan te bieden die een lange levensduur hebben, zodat er zo weinig mogelijk verspilling is. Ook zijn we altijd op zoek naar innovatieve technologieën. Zo produceren we de potloden ‘Made from Upcycled Wood’, waardoor we veel minder hout gebruiken en een duurzamer en steviger potlood verkrijgen. De potloodpunt breekt minder snel en is heel drukvast, wat voor de scholen en scholieren een groot voordeel is.’
Ook verduurzaming kunststoffen
Ook de omhulsels van de Lumocolor-pennen en -stiften, evenals de schacht, de beschermhoes en de dop, zijn gemaakt van 97 procent gerecycled kunststof. ‘In de toekomst zullen ook de lichamen van de triplus fineliner, de triplus viltstift en de Textsurfer markeerstift van gerecycled kunststof zijn en dat gaan we doortrekken naar nog meer producten. Met onze houtproducten kunnen we wat eenvoudiger de duurzame kant opgaan, maar we gaan dat ook doen voor alle kunststoffen die we toepassen.’
Verder schakelt STAEDTLER op verpakkingsgebied zo veel mogelijk over op gerecycled karton in plaats van kunststof. ‘De cover van blisters maken we van gerecycled PET in plaats van pvc. Richting de handel en de consument werken we zo veel mogelijk met pictogrammen op de verpakking die duidelijk de recycling van het product en verpakking aangeven. Op de achterkant staan andere pictogrammen die van toepassing zijn, zoals certificaten voor FSC, PFEC en TÜV. Ook ons display-systeem voor de winkelvloer is van stevig duurzaam materiaal gemaakt, waardoor onze producten een opvallende plek innemen. Het shop-in-shop systeem is herbruikbaar en kan ingevuld worden naar de wens van de winkelier. We merken dat de vakhandel er ook in meegaat en hebben al verschillende nieuwe displays geplaatst die echte eyecatchers zijn.’
Eigen plantage
Op productieniveau is STAEDTLER ook zeer actief om aan milieudoelstellingen te voldoen. Zo zet de Duitse fabrikant in op een reductie van de CO2-emissie van 70 procent eind dit jaar. Verder wordt er zo weinig mogelijk afval geproduceerd en is er een afvalwaterzuivering aangebracht. Daarnaast wordt er alleen maar gebruik gemaakt van groene energie en moet in 2030 alle energie hernieuwbaar zijn. Ook schakelt het bedrijf zo veel mogelijk over op elektrisch vervoer. Smet wijst graag op een ecologisch project in Zuid-Amerika. ‘We hebben onze eigen duurzame plantage opgezet in Ecuador, waardoor we controle hebben op de productie van het hout waarvan we onze potloden te maken. Zo kunnen we in 70 procent van het benodigde hout zelf voorzien.’
Communicatie
STAEDTLER hecht ook veel belang aan de communicatie van al deze duurzame inspanningen naar de klant. ‘Dat doen we allereerst via vermelding op onze producten en verpakkingen. Daarnaast maken we gebruik van diverse media-kanalen, zowel offline als online. Zo schenken we via internet veel aandacht aan de Upcycled Wood-potloden. We posten verder vaak op de social media over duurzaamheid en de ecologische aspecten van onze producten. Tijdens de back-to-school periode hadden we een marketingcampagne over de Upcycled Wood-producten via Instagram en Facebook. Bovendien hebben we een instore radiospot gedaan en komen er instore-filmpjes bij een grote retailketen. En niet te vergeten staan onze beursdeelnames in het teken van duurzaamheid en in het bijzonder Upcycled Wood. Op de komende Paper Show zullen we dan ook weer flink uitpakken. Maar uiteindelijk zijn onze accountmanagers de spil om de boodschap over te brengen. Het werkt nog steeds het best om onze klanten actief te informeren.’
TÜV-milieukeurmerk voor kleurpotloden en potloden ‘Made from Upcycled Wood’ van STAEDTLER
Als eerste fabrikant ter wereld heeft STAEDTLER kleurpotloden en potloden laten testen door TÜV Rheinland volgens de criteria van de nieuwe ‘Green Product Mark Writing Instruments’ certificering. Met deze internationaal erkende en betrouwbare certificering onderstreept het bedrijf zijn uitgebreide inzet voor duurzaamheid. Voor certificering met het ‘Green Product’ label onderzoekt TÜV Rheinland de hele levenscyclus van een product: van sociale normen in productie tot productveiligheid en duurzaamheid, tot en met de mogelijkheid van recyclage.
