edding heeft begin dit jaar een krachtige stap gezet: voortaan presenteren edding, Legamaster en Playroom zich samen als de edding Group. De drie sterke merken behouden hun eigen identiteit, maar versterken elkaar onder een uniforme uitstraling. Monique Rozeman (Legamaster en Playroom) en Age Yska (edding) lichten deze strategische beslissing toe.
Eén groepsmerk, drie sterke identiteiten
Met het groepsmerk wil de edding Group haar profit-for strategie krachtiger uitdragen en haar impact vergroten. Door synergiën te benutten, groeit de merkbekendheid en wordt het gezamenlijke verhaal sterker.
“We hebben de edding Group-identiteit nodig om ons complete verhaal te vertellen en onze toegevoegde waarde te laten zien,” zegt Monique Rozeman, Senior Trade Marketing Manager Nederland voor de merken Legamaster en Playroom. “Zo laten we beter zien hoe we georganiseerd zijn en waar we voor staan.”
Nieuwe look, één helder verhaal
Het merkdesign van de edding Group is ontwikkeld door het Berlijnse bureau LIT Create GmbH. Het logo grijpt terug op de herkenbare iconografie van edding, maar straalt tegelijk een vooruitstrevende visie uit. De groep richt zich op een regeneratieve manier van zakendoen, waarbij mensen en planeet voorop staan.
Van losse logo’s naar een ‘uniforme boodschap’
Op de Nationale Onderwijstentoonstelling (NOT) in Utrecht presenteerde edding Group haar nieuwe uitstraling.
“Geen losse logo’s meer, maar één krachtige branding,” vertelt Age Yska, Marketing Manager bij edding Region West. “Bezoekers zagen direct de samenhang. Pas als ze dichterbij kwamen, brachten we de individuele merken en productgroepen onder de aandacht. Dit zorgde voor een duidelijke, krachtige boodschap.”
Rozeman vult aan: “Voorheen was het lastig om met drie afzonderlijke huisstijlen een gezamenlijke boodschap uit te dragen. Nu kunnen we onder de paraplu van edding Group een consistente en professionele uitstraling hanteren.”
Duurzaamheid als kompas: van gerecycled aluminium tot FSC®- flipovers
De edding Group neemt verantwoordelijkheid. “Onze profit-for filosofie betekent dat winst geen doel op zich is, maar een middel om impact te maken,” zegt Yska. Dit vertaalt zich in duurzame productinnovaties:
- edding-markers: overstap van nieuw naar 100% gerecycled aluminium.
- Legamaster SKETCH-Flipovers: flipovers met FSC®-gecertificeerd materiaal en verpakking.
- Legamaster SKETCH ECO flipoverpapier: Het meest duurzame flipoverpapier in de markt door vier A-level certificeringen.
- Toekomstvisie: een 100% composteerbare marker als ultieme stap naar circulariteit.
Vooruitkijken: innovatie en samenwerking
Met de vernieuwde merkidentiteit slaat de edding Group een nieuw hoofdstuk open. “Deze harmonisatie maakt ons sterker en efficiënter,” concludeert Yska. “We blijven pioniers: in duurzaamheid, in innovatie en in de manier waarop we werken en samenwerken.”
Merken van de edding Group in detail:
- edding: Wereldwijd bekend om zijn permanente markers, schrijfinstrumenten en creatieve producten.
- Legamaster: Specialist in visuele communicatie, van flipovers en whiteboards tot digitale oplossingen zoals interactieve displays.
- Playroom: Innovatieve concepten die bedrijven helpen hun innovatiecultuur te versterken.
