Iedereen weet het! Avontuurlijk exotisch eten is veel lekkerder dan die saaie Hollandse kost bij het eetcafé op de hoek! En als er iets van oorsprong van heel ver weg komt dan is het natuurlijk heel bijzonder en extra speciaal. De uitdrukking luidt: ‘wat je van ver haalt is lekker!’ Verre landen zijn dus altijd veel leuker en interessanter dan de ons omringende landen. Want de stranden van de Costa del Sol zijn natuurlijk niets vergeleken met die van Curaçao of Bonaire. Je hebt immers 14 uur oncomfortabel in een krappe stoel in een vliegtuig gezeten om er te komen, dus het moet er wel goed zijn. En het is natuurlijk veel stoerder om op een verjaardag of in het café te vertellen dat je in Thailand bent geweest dan dat je hebt genoten aan het brede strand van de Zeeuwse kust.
Maar niet alleen verre landen hebben vaak het imago dat ze leuker en spannender zijn. Ook producten die niet lokaal geproduceerd zijn, krijgen iets exclusiefs en zijn des te meer begerenswaardig. Er waren tijden dat ‘Made in Germany’ stond voor uitmuntende en degelijke kwaliteit en als iets uit Parijs komt dan moet het wel chic en heel fashionable zijn. Kortom, producten worden interessanter als ze van een speciale regio of plaats komen die tot de verbeelding spreekt. Zelfs als bekend is dat het product volledig in Azië wordt geproduceerd, is het plaatsen van een klein logo erop voldoende om de fantasie te prikkelen en het een Europees luxe product te maken. En als mensen daar emotioneel en blij van worden, is dat natuurlijk helemaal prima.
Maar waarom zijn sommige regio’s populairder dan anderen? Als in televisieprogramma’s Australische koppels een huis verbouwen, trouwen of ander capriolen uithalen, dan is dat ineens enorm hip. En een gezellige tv-kok die op locatie in de rimboe een maaltijd aan het bereiden is met lokale ingrediënten, daarvan loopt het water je eerder in de mond dan wanneer dat gebeurt vanuit een studio in het mediapark in Hilversum. Want dat is niet spannend toch? Net zoals nieuwe auto’s beter getest kunnen worden door journalisten op bochtige Portugese wegen dan in de koude polder van Flevoland. Want dan is het ritje extra leuk ! En dan is het helemaal bijzonder dat bij blinde smaaktesten van biertjes , wijn of chocolademelk de deskundigen er vaak er niet in slagen om hun favoriete merk of product er uit te halen. Ondanks dat er de vaste overtuiging is dat een bepaalde smaak zo specifiek of lekker is dat je nooit meer wat anders koopt en je zeker weet dat je het product altijd kan onderscheiden van anderen.
Dus alhoewel we allemaal denken dat we rationeel handelen heeft onze emotie toch de overhand. We worden heerlijk beïnvloed door slimme marketeers en influencers en dat beïnvloedt onze beeldvorming . Daarbij communiceren we gemakkelijk en intensief met elkaar. Social media, blogs, fora, ranking sites, gecombineerd met sterke algoritmes, bestoken ons 24 uur per dag. En laten we eerlijk zijn. Als een bepaald beeld bijdraagt aan je geluksgevoel en je dan weer een hoop dopamine door je lichaam kunt laten stromen, dan is dat natuurlijk heel prettig. En loop maar eens door een willekeurige supermarkt en bekijk de omschrijving op de verpakkingen. Ik durf te wedden dat je dan gemakkelijk 15 leuke landen en de meest curieuze product namen aan je voorbij hebt zien komen. Dat is pas heerlijk boodschappen doen!
Het zit in het karakter van de mens om nieuwsgierig te zijn en nieuwe zaken te willen uitproberen. De huidige welvaart maakt dat nu ook veel gemakkelijker. Bij een hoger besteedbaar inkomen is het luxe gevoel eenvoudiger te verwezenlijken. Geen saaie huismerken dus, maar imponerende koffie of ijs uit Zuid Amerika of Italië
Het leven is vaak al saai genoeg, dus als de marketeers een glimlach op ons gezicht kunnen toveren dan ben ik ze daar dankbaar voor. En natuurlijk, elke auto rijdt van A naar B en in een supermarktas kan veel meer in dan in een opvallende extreem dure Franse designer handbag. Maar het gevoel is toch anders…….!
Mr. drs. Peter Damman is voorzitter Officers World en entrepreneur.
